هدف مشترک همه برندها به دست آوردن سهم بیشتری از بازار است. اگر برند شما بتواند سهم بازار مناسبی را به خود اختصاص دهد، طبیعتا فروش بیشتری را از آن خود میکند. حضور در بازار و کسب سهم قابل توجهی از بازار، یک فضای به شدت رقابتی دارد و برای متمایز کردن خود از سایر رقبا در این فضا، به هویت برند نیاز دارید.