تحقیقات بازار یک راهکار مناسب برای تعیین استراتژیهای کسب و کار و تصمیمگیریهای مربوط به آن است. این عملیات یا فرآیند بهتر است که تحت نظر متخصصان و کارشناسان حرفهای در این زمینه انجام شود تا بدین ترتیب بتوان به اطلاعات به دست آمده از این فرآیند اطمینان داشت! روشهای متعددی برای انجام تحقیقات بازار وجود دارد که هر کدام از آنها مزایای خاص خود را دارد. در این مقاله از وب سایت اس دیتا قصد داریم تا به بررسی انواع تحقیقات بازار بپردازیم و اطلاعاتی را در این خصوص در اختیار شما عزیزان قرار دهیم. بنابراین تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.
تعریفی جامع از تحقیقات بازار:
پیش از انکه به بررسی انواع تحقیقات بازار بپردازیم، بهتر است که یک تعریف جامع از این فرآیند مهم ارائه دهیم. البته در مطالب و مقالات گذشته نیز در خصوص تحقیقات بازار با شما عزیزان صحبت کردهایم.
به صورت کلی تحقیقات بازار یک نوع مطالعات یا تحقیقات است که در آن به جمع آوری اطلاعات و داده در یک بازار خاص پرداخته میشود و پس از آن دادهها و اطلاعات تحلیل خواهند شد. کسانی که کار تحقیقات بازار انجام میدهند، با استفاده از جمع اوری دادهها و تجریه و تحلیل آنها، بررسی میکنند که مردم چه الگوی خریدی برای تهیه محصولات یا خدمات مختلف دارند! یا اینکه نحوهی تغییر ترند و انتظارات مردم از محصولات و خدمات چیست. شایان ذکر است که شما عزیزان میتوانید با استفاده از انواع تحقیقات بازار یک استراتژی مناسب برای کسب و کار خود اتخاذ نمایید و بررسی کنید که آیا استراتژی فعلی شما مناسب است یا خیر!
مقاله زیر را مطالعه فرمایید:
نکات مهم در خصوص تحقیقات بازار:
- تحقیقات بازار با استفاده از ترکیبی از تجزیه و تحلیل کیفی، مانند نظرسنجیها، گروههای متمرکز و آمار، انجام میشود.
- این فرآیند به شما کمک میکند که نحوهی تعامل افراد را با برندها و صنایع مختلف درک کنید.
- با استفاده از تحقیقات بازار میتوانید یاد بگیرید که مردم به چه کالاهایی نیاز دارند و نظرات افراد را دربارهی محصولات یا خدمات موجود بفهمید.
- تحقیقات بازار میتواند معین سازد که آیا افراد درآمد قابل مصرف دارند؟ چگونه پول خود را خرج میکنند و چگونه میتوانند به بهترین شکل به مشتریان شما تبدیل شوند.
مقاله زیر را مطالعه فرمایید:
تحقیقات بازار برای شناخت مشتری
انواع تحقیقات بازار:
همان گونه که در ابتدای مقاله نیز اشاره داشتهایم، تحقیقات بازار یک روش بسیار قدرتمند برای تعیین استراتژیها و روش مدیریت کسب و کار است. با استفاده از تجزیه و تحلیل اطلاعات به دست آمده از طریق انواع تحقیقات بازار، کسب و کارها تصمیمات بهتری در خصوص بازار و مشتریان خود خواهند گرفت. این تحقیقات به سازمانها و شرکتهای مختلف کمک میکند تا به درک عمیقتری از نیازها، ترجیحات و رفتار مشتریان خود برسند. در ادامه به بررسی انواع تحقیقات بازار میپردازیم. با ما همراه باشید.
تحقیقات بازار اولیه
تحقیقات بازار اولیه یکی از انواع تحقیقات بازار است که شامل جمع آوری، تجزیه و تحلیل مستقیم دادهها و اطلاعات میباشد. در کل تحقیقات بازار یک پروژه کامل است که شامل بخش طراحی، اجرا و تحلیل خواهد بود. حال تحقیقات بازار اولیه میتواند بر مبنای سوالات حیاتی که به دنبال یافتن آن هستید انجام شود.
تحقیقات بازار ثانویه
دومین نوع تحقیقات بازار، نوع ثانویه آن است. این نوع تحقیقات بازار زمانی معنا مییابد که قبلا مطالعات یا تحقیقاتی انجام شده باشد و شما دادهها یا مطالعات قبلی را مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار دهید و آنها را در شرکت استفاده کنید (در کل این نوع از تحقیقات بازار، تصمیمگیری بر اساس دادههای پیشیت و تحلیلهای انجام شده بر روی دادهها و تحقیقات بازار اولیه است). البته تحقیقات بازار ثانویه یکی از انواع تحقیقات بازار است که میتواند از طریق منابع بسیاری از جمله سازمانهای صنعتی، سازمانهای دولتی و دانشگاهها صورت گیرد. تحقیقات ثانویه اغلب برای موارد زیر مورد استفاده قرار میگیرد:
- درک ترند بازار
- پیشبینی رفتار خریدار
- تجزیه و تحلیل رقبا
تحقیقات بازار اکتشافی
تحقیقات بازار اکتشافی، همان گونه که از اسم ان مشخص است به اکتشافات در بازار نیاز دارد، بنابراین این نوع از تحقیقات، بر روی موضوعی خاص تمرکز دارد که هنوز به صورت کامل درک نشده است. نکته بسیار مهمی که باید بدانید، این است که تحقیقات بازار اکتشافی، از لحاظ ساختار خود به اندازه دیگر انواع تحقیقات بازار، دقیق نمیباشد! زیرا شما دانش قبلی زیادی ندارید که بتوانید مطالعهی خود را بر اساس آن انجام دهید. از جمله نکات مهمی که در خصوص این نوع از تحقیقات باید بدانید، به شرح زیر میباشد:
- این نوع تحقیق در تعیین یک مسئله یا موضوع و همچنین تبیین برنامهای خاص برای مطالعه دقیق و ارائه راه حل به شما کمک خواهد کرد.
- تحقیقات بازار اکتشافی، شامل طرح سؤالاتی با پایان باز با گروه کوچکی از افراد برای دریافت پاسخهای دقیق و طولانی است.
- این روش میتواند به محققان کمک کند تا درک بهتری از چشم انداز و نیازهای فعلی بازار داشته باشند.
مقاله زیر را مطالعه فرمایید:
تحقیقات بازار خاص
تحقیقات بازار خاص یکی دیگر از انواع تحقیقات بازار است که بر روی پاسخ به سؤالی خاص یا مطالعهی موضوعی کاملا مشخص تمرکز دارد. این نوع از تحقیقات بازار شامل جذب بسیاری از پاسخدهندگان از بخش خاصی از بازار شما بر اساس موارد ذکر شده در ذیل میباشد:
- جمعیت
- سطح درآمد
- موقعیت مکانی و ...
تحقیقات بازار خاص، به صورت معمول از طریق اطلاعات به دست آمده از تحقیقات اکتشافی طراحی و اجرا خواهد شد.
مقاله زیر را مطالعه فرمایید:
بررسی و تحلیل بازار FMCG در ایران
سخن پایانی:
در این مقاله سعی شد تا درباره انواع تحقیقات بازار، اطلاعات کلی در اختیار شما عزیزان قرار داده شود. شما نیز میتوانید برای کسب اطلاعات بیشتر در خصوص انواع تحقیقات بازار و همچنین روشهای انجام آن به وب سایت اس دیتا مراجعه نمایید. همچنین اگر به دنبال یک تیم حرفهای در خصوص انجام تحقیقات بازار هستید، میتوانید با کارشناسان مجرب اس دیتا مشورت کنید.
