دیجیتال مارکتینگ چیست ؟

         دیجیتال مارکتینگ چیست دیجیتال مارکتینگ چیست   در این مقاله در مدیر مگ میخواهیم ببینیم که دیجیتال مارکتینگ چیست ؟ دیجیتال مارکتینگ شامل تمام تلاش های بازاریابی است که از یک دستگاه الکترونیکی یا اینترنت استفاده می کنند. شرکت ها با استفاده از کانال های دیجیتالی مانند موتورهای جستجو، رسانه های اجتماعی، ایمیل و وب سایت های خود برای ارتباط با مشتریان فعلی و آینده استفاده می کنند. با توجه دسترسی همگانی به اینترنت تعداد افرادی که هر روز آنلاین می شوند در حال افزایش است. بر طبق تحقیقات استفاده ثابت از اینترنت در میان بزرگسالان در سه سال اخیر ۵ درصد افزایش یافته…

ادامه مطلب

مهندسی بازاریابی چیست؟

مهندسی بازاریابی مهندسی بازاریابی هر نسل از بازاریابان با فرصت‌ها و چالش‌های جدید و نیز مفاهیم و ابزارهای برای دسته بندی آنها روبه‌رو می‌شوند. اگر حدود یک دهه به عقب برگردیم تعداد کمی از بازاریابان بودند که تصور می‌کردند آگهی تبلیغات تجاری اینترنتی تهدیدی جدی برای تبلیغات تجاری قراردادی محسوب شود. برخی هم هنوز انتظار دارند سرمایه‌گذاری روی بازاریابی همان استانداردهای باشد که سرمایه گذاری روی جنبه‌های محسوس‌تر شرکت دارد مانند عملیات. ما می‌توانیم بگوییم که شرط می‌بندیم تعداد بسیار اندکی از شرکت‌ها خود را برای بهره‌برداری از سیل اطلاعات و داده هایی که امروزه فضای تصمیم گیری بازاریابی را…

ادامه مطلب

بازاریابی چریکی چیست؟ | مراحل اجرای بازاریابی چریکی

بازاریابی چریکی چیست؟   سرفصل های مقاله بازاریابی چریکی چیست؟ مفهوم بازاریابی چریکی چیست؟ تعریف بازاریابی چریکی چیست؟ فرآیند ارتباطات در بازاریابی مبانی بازاریابی چریکی چیست؟ تفاوت های میان بازاریابی سنتی و بازاریابی چریکی چیست؟ ابزارهای بازاریابی چریکی چیست؟ مراحل اجرای بازاریابی چریکی چیست؟ روش های ارائه شده در مدل بازاریابی چریکی نمونه استفاده از بازاریابی چریکی بازاریابی چریکی چیست؟ مقدمه: امروزه در بازارهای گوناگون کسب و کار، تمرکز زیادی بر بهبود کارایی و اثربخشی تلاش های بازاریابی وجود دارد. شرکت ها در جستجوی روشهایی نوین برای انجام بهینه این وظایف خطیر در راستای کاهش هزینه ها و افزودن ارزش به محصولات و خدمات خویش هستند.…

ادامه مطلب

بازاریابی حسی چیست؟

ما در دنیایی زندگی می کنیم که ابزارهای ارتباط با مشتری هدف و درگیر کردنشان با یک محصول یا برند، ضمن رعایت حریم خصوصی مخاطبان به روشی دوجانبه و به صورتی که دارای ماندگاری در حافظه مشتری باشد به عنوان چالش بزرگ بازاریابی و تبلیغات خودنمایی میکند. در چنین شرایطی و از میان این چالش ها بازاریابی حسی (sensory marketing) سربلند کرده و در میان حامیان بالقوه ی خود به پروراندن ارتباطات مربوط به برندها روی آورده است. در سال های  اخیر ، بازاریابان در صنایع مختلف شروع به بکارگیری از حواس پنجگانه در طراحی تبلیغات و کالاها نموده اند. این کاربردها…

ادامه مطلب

بازاریابی چیست ؟ تعریف بازاریابی و فرایند بازاریابی

بازاریابی چیست اگر در بازاریابی مانند من کار کنید، احتمالا  برای شما هم تعریف بازاریابی سخت خواهد بود، هرچند که هر روز آن را می بینید و از آن استفاده می کنید. اصطلاح بازاریابی یک تعریف جامع و پیچیده است. در این نوشته میخواهیم درباره ماهیت بازاریابی صحبت کنیم… تعاریفی را از بزرگان این حوزه برای شما می آوریم و در انتها هم فرایند بازاریابی را برای شما شرح می دهیم. تعاریف متخصصان و بزرگان از بازاریابی بازاریابی فرایندی است که شرکت ها در مشتری علاقه مندی برای محصولات یا خدماتشان ایجاد می کنند.  استراتژی ایی را ایجاد می کنند که…

ادامه مطلب

سنجش تبلیغات یا همان Advertising Measurement چیست؟

سنجش تبلیغات یا همان Advertising Measurement چیست؟ تبلیغات ابعاد مختلفی دارد که کارکرد آن را بسیار پیچیده می‌کند. هدف تبلیغات افزایش فروش خدمت یا محصول است. بیشتر مدیران معتقدند که تبلیغات، مستقیماً بر میزان فروش تأثیر می‌گذارد؛ از‌این‌رو، اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی را با افزایش حجم فروش می‌سنجند. اما در‌نظر‌گرفتن میزان فروش در یک بازه زمانی به‌تنهایی نمی‌تواند معیار مناسبی برای سنجش تبلیغات باشد. برای ارزیابی اثربخشی تبلیغ لازم است مجموعه‌ای از عوامل رفتاری، روان‌شناختی، ارتباطی و فروشرا در نظر گرفت. به همین دلیل باید تبلیغات را با توجه به تأثیر آن در بازار و بر ذهن مشتری ارزیابی کرد. تاریخچۀ سنجش تبلیغات [caption id="attachment_22361" align="aligncenter" width="718"]…

ادامه مطلب

چه زمانی می‌توانیم فرایند تحقیقات بازار را موفق بنامیم؟

چه زمانی می‌توانیم فرایند تحقیقات بازار را موفق بنامیم؟ همۀ ما موافقیم که وقتی با تصمیم‌گیری‌های حیاتی در کسب‌وکارمان مواجه هستیم، اطلاعات و داده‌های بیشتر، به تصمیم‌گیری‌های بهتر کمک خواهند کرد. به همین دلیل از تحقیقات بازار استفاده می‌کنیم. اما قبل از اقدام به پژوهش می‌بایست مطمئن شویم که این پژوهش بازگشت سرمایۀ لازم را به ما اعطا خواهد کرد. تحقیقات بازار «خوب» هزینه‌های زیادی نیاز دارد. شاید مهم‌ترین پرسش این باشد که چه زمانی یک تحقیق بازار، خوب محسوب می‌شود؟ پاسخ این پرسش بسیار ساده است. همه‌چیز به نتایج نهایی و میزان پاسخ‌گویی آن به پرسش‌های‌ تحقیق بستگی دارد.…

ادامه مطلب

پژوهش بازار یا تحقیقات بازاریابی (Marketing Research) چیست؟

پژوهش بازار یا تحقیقات بازاریابی (Marketing Research) چیست؟ مصداق بارز پژوهش بازار یا تحقیقات بازاریابی (Marketing Research)، آن ضرب المثل معروف است که می‌گوید: «بی گدار به آب نزن!». برای هر مدیر بازاریابی، مدیر برند، مدیر تبلیغات و حتی هر کارآفرینی لازم است که برای عرضه و فروش بهتر محصولات و خدماتش، و تحقق سایر اهداف بازاریابی که در سر دارد به تحقیقات بازاریابی روی بیاورد. ممکن است سلیقه مشتریان طی یک سال آن قدری تغییر کند که محصول پرفروش سال قبل، به دلیل تغییر نکردن به موقع، به محصولی از رده خارج تبدیل شود! ارزش‌های یک بازار نیز همواره در حال تغییر می‌باشند و کنترل این تغییرات و…

ادامه مطلب